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“胖总管”诞生记

作者:

“胖总管”诞生记

《香洲城》品牌设计案例—采纳虎视觉设计事业部

项目背景

大连香洲城是国内领先的大型“旅居养老社区”,园区拥有世界最大的室内水世界、葡萄酒庄园等一流旅游项目,然而项目立项以来,销售一直不好,究其原因,项目前期缺乏品牌战略规划指引,导致品牌没有明晰的战略定位,品牌形象的传播没有视觉核心输出,项目整体存在着价值感不强、体验感不足等问题,导致整体销量无法提升。综观国内旅居康养行业格局,虽然香洲集团实力较强,在全国来看,还不具备像万科、绿城这样的品牌影响力,那么,香洲城如何破局?


导入采纳品牌营销第十战法:借势营销

“好风凭借力,送我上青天”。借势营销不只是一种术,更是一种道,是指企业能够及时抓住广受关注的焦点新闻,营销事件以及明星效应等,并与自己的企业和产品相结合而展开的一系列相关活动,借助人们关注的焦点,顺势搭车,让更多的人认识,关注自己,以此提高企业及产品的知名度,同时也对形象进行提升维护。

 

“美国太阳城,中国香洲城”横空出世

采纳在深入研究项目后决定,将项目名称简化为更大气、更利于传播的“香洲城”,同时采用“比附借势”的品牌定位策略,直接对标大洋彼岸的世界级养老巨头“美国太阳城”,利用其巨大影响力托起香洲城!


在强有力的品牌定位支撑下,采纳认为,除了品牌logoVI形象升级,必须为香洲城重点打造超级IP,同时通过超级IP符号化和体验化应用,强化香洲城的品牌价值体验,实现品牌破局。

超级IP—“胖总管应运而生

在香洲城,有一种体验叫“管家服务”,而对于管家形象,最让人印象深刻的,非英国的“绅士管家”莫属,其中的杰出代表就是“胖总管”。


“胖总管”为什么是一只胖海豚?

大连是一个让国人向往的海滨渡假圣地,想到大连就想到了海。

海豚,最聪明的海洋居民代表,通人性,善解人意,亲和力超强,所以成为香洲城大总管原型的首选,更何况“胖总管”还是一只萌叔级的绅士海豚。

胖总管,绅士级的服务水准,服务尊贵的您!





让“胖总管”的关怀无处不在

根据采纳品牌设计适用化、场景化理论,在所有品牌接触点全面导入超级IP形象应用,包括园区现场应用及IP衍生品等,最大化的实现品牌价值体验。










“胖总管”后话

在采纳团队的全力帮助下,从品牌定位到形象升级,香洲城完成了大变身,海豚“胖总管”的超级IP形象也深受广大旅客和消费者喜爱,项目销量节节攀升。

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